市場營銷的核心概念包括：

　　(1)需要、欲望和需求

　　需要(Needs)：人類的基本要求沒有得到滿足的感受狀態;

　　欲望(Wants)：人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望，是更深層次的需要的滿足;

　　需求(Demands)：人們有能力購買并且愿意購買某種具體產品的欲望。

　　(2)產品、供應品和品牌

　　產品(Product)：泛指一切能滿足某種需求和欲望的東西，主要包括商品與服務等;

　　供應品(Offering)：一系列能滿足需求利益的集合，主要包括商品、服務、事件、體驗、人物、地點、財產權、組織、信息和觀念等;

　　品牌(Brand)：一種消費者認可基礎上形成的無形資產。

　　(3)顧客滿意、顧客價值(顧客讓渡價值)和全面質量營銷

　　顧客價值(Value)：顧客從擁有和使用某產品中所獲得的價值與為取得該產品所付出的成本之差;

　　顧客滿意(Satisfaction)：取決于消費者所感覺到一件產品的效能與其期望值進行比較。

　　質量：對產品或服務的效能具有直接影響。

　　(全面質量管理，Total Quality Management，TQM)

　　(4)交換、交易和關系營銷

　　交換(Exchange)：通過提供某種東西作回報，從別人那里取得所需物品的行為;

　　交易(Transaction)：交換活動的基本單元，由雙方之間的價值交換構成的行為，涉及兩種以上有價之物、協議一致的條件、時間和地點等;

　　關系營銷：與顧客及其他利益相關者建立、維持并加強富有特定價值的牢固關系的過程。

　　市場營銷(Marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”;是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

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