課程背景和受益
傳統的營銷體系和工具在過去30年成就了眾多企業和品牌,然而,傳統營銷體系的弊端也顯而易見。一是成本高,廣告轟炸,渠道建設,營銷預算動不動數以億計;二是道德風險,虛假宣傳泛濫,價格陷阱橫行,導致消費者不勝其煩,營銷效果越來越差;三是我們正處在一個充滿顛覆的時代,跨界、免費打亂了原來的游戲規則,面對數碼設備的沖擊,柯達營銷團隊毫無還手之力,因為你的產品需求已經不存在了,你再會賣又有何用?長虹曾經是叱咤風云的企業,面臨小米電視、樂視電視的攪局,倍感壓力,因為你還靠賣電視賺錢,你的對手已經改變了玩法,電視不賺錢甚至是免費送的,你廣告做得再好,渠道再強大,品牌再深入人心,能抵抗免費對消費者的誘惑嗎?
新時代的營銷需要新的思維,本課程旨在突破傳統營銷工具體系,從公司整體經營設計的角度創造性解決營銷問題,并通過大量的成功案例證明,這是完全可行的。